如何打造二次元城市营销 文化IP将助力重庆全域旅游发展

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2018-10-03

华龙网9月30日20时05分讯(记者董进)今(30)日下午,由中国西部动漫文化节组委会主办的“二次元城市营销研讨会”在重庆举行。 此次研讨会以“文化IP助力全域旅游发展”为主题,以动漫这一视觉艺术形式与二次元社群文化的发展切入,探讨在全域旅游背景下,文旅融合的创新产业发展手段。 立足自身资源优势促进文旅融合众所周知,重庆是一座有丰富文化内涵和深厚历史积淀的文化名城,也是一座充满立体感的现代化城市。

作为一个旅游资源大市,重庆既有壮丽的自然山水风光,也有深厚的历史文化积淀。 随着大众生活和知识水平的提高,游客在外出旅游时不仅仅是游山玩水,他们更在意的是旅游地所带来的精神和文化享受。 由此可见,文化旅游是发展现代旅游产业的一种必然趋势。 近年来,重庆依靠其独特的地理优势和城市建设成为备受追捧的城市,旅游产品及形式也慢慢变得丰富起来,如何立足于重庆自身的优势资源,将重庆特有的文化与旅游业相结合,不断探索新型的旅游模式,把握住旅游市场的多元化趋势,成为本次研讨会上讨论的焦点。 对此来自腾讯云西南区服务中心总经理任翔直言,目前都市旅游形象和旅游资源的建设还需要加大特色宣传,将重庆众多特色的本土文化与重庆旅游进行多维度的贴合和创新,对此腾讯将以其独有的资源优势,积极助力行业发展,例如:以云服务作为行业连接器、提供一站式全域智慧旅游解决方案、用腾讯生态助力文化旅游行业等等。

文化IP引流探索文旅融合新模式据了解,重庆旅游产品目前以传统的观光旅游产品为主,为了突破这种局限,需要更加清晰地把握自身旅游业发展的特色和目标定位,以及更好地做好多元化的服务,丰富全域旅游的容量,在同等基量的旅游资源下,细化加深不同文化属性给旅游业带来的文化加成,尝试打造文旅融合的新模式。

根据重报大数据研究院副院长刘辉所提供的数据显示,2018年中国二次元用户总人数突破亿;二次元用户的主要兴趣集中在时尚、娱乐明星、搞笑幽默等方面;二次元用户在每周看动漫和相关同人作品花费的时间逐年增加;愿意为动漫产品消费的用户在二次元人群中达到了55%。

不难看出二次元文化给整个经济环境带来的活力。

因此重庆高戈互动营销整合机构董事长阎家旭在演讲中从IP中国热、IP是怎样炼成的、IP概念内容化、IP内容产品化、IP产品商业化等方面进行了分析。 “我们不能盲目夸大文化IP的作用,要想打造一个有价值的IP,只有用心作IP内容,然后认真将IP内容产品化,这个过程是很困难的,只有容易被观众所接受的文化IP才能实现产品的落地,当然,产业落地之后,专业的运营和管理团队也必不可少。

”阎家旭说道。

本土互联网企业具有先天优势在文旅融合的模式中,本土互联网企业应该扮演怎样的角色?重庆猪八戒网副总裁吕铭传在主题演讲中给出了自己的看法:“没有产值思维的IP,只是被物化的图像。 ”作为文旅结合实践的前端企业,互联网公司应该充分利用互联网的优势资源,打造互联网时代的动漫IP,并利用文创经济模式带动动漫IP的多产融合延展,形成动漫特色小镇的内生自循环体系。 在商业氛围、主题活动、城市新地标、开放空间、文旅融合五大方向的指引下,企业和政府共同打造文旅融合的新景点,引发话题效应,触发更多热点IP和重庆之间的文化关联,将文旅融合模式作为主推模式。 二次元文化助推重庆旅游的国际化现阶段,动漫产业作为文创行业的支柱性产业,受到业内外各界人士的关注,各平台已从简单的版权采买,逐渐向自主培育IP转变,而中国原创动漫也从内容数量向质量转变,拥有足够品牌度的IP往往收到市场及资本的追捧。 动漫旅游所依托的动漫资源本身也是一种文化,将本地特有的文化融入到动漫文化中去,然后依靠动漫文化传播广等特点,让更多人接触到本地文化,从而带动本地旅游业的发展。 《重神机潘多拉》就是这样的一部作品,作为以重庆为故事背景发生地的动漫作品,助推重庆本土文化在全世界范围内传播起到了巨大推动力。

该片出品方海天云龙(厦门)文化传媒公司总经理康怡翔介绍了《重神机潘多拉》所取得的成果,并且表示:“我们希望通过自己的努力,通过好的作品将美丽山城整体旅游形象输出给全世界,为着力提升重庆旅游国际竞争力做出自己力所能及的努力。

”他透露,以IP与旅游联动,以文化带动旅游,以旅游反辅文化,相辅相成,让旅游者通过艺术的审美和历史的回顾,得到全方位的精神和文化享受。